4月12号晚，艺术与传媒学院第十一届广告节系列讲座之“新媒体时代广告媒体创意”在金银湖图书馆二楼报告厅圆满落幕。本次讲座，我院有幸邀请到了来自华中科技大学新闻与信息传播学院副教授鲍立泉与大家开展学术交流。艺传学院分党委副书记李力主持讲座，广告学教研室主任黄晓薇、熊文军老师出席讲座，广告学专业学生参加了此次活动。

讲座伊始，李书记代表学院发表致辞，对鲍立泉教授的到来表示热烈欢迎，并对第十一届广告节以来的系列活动给予了高度评价。鲍教授开场与大家重温了“USP理论”、“品牌形象论”、“ROI理论”等广告学经典理论。随后他以“地球村”的概念抛砖引玉，重申了传播学学者麦克鲁汉“媒介即讯息”的观点，并通过近几年传统媒体断崖式衰落这一事实，向大家阐述了社会急切需要创造性开发新媒体这一观点。紧接着他又以具有创意的平面广告案例，向大家展示了因用户媒介习惯和媒介情境变化所带来的广告传播变革，得出了广告传播需要升级就应与媒介情景融合，并对消费者赋权，为消费者提供搜索与标签的观点。最后他总结了媒体开发的创意要点，即传播、互动、体验、娱乐、销售、服务。讲座中，同学们都聚精会神地听着，认真地记着笔记，场内不时响起了热烈的掌声。在最后的提问互动环节，鲍教授又向同学们详细解答了一些关于考研就业方面的疑问，并语重心长地勉励大家要多阅读多思考，厚积薄发，将知识转化为能力，成就未来的精彩人生。

据悉，本次讲座是艺术与传媒学院第十一届广告节系列活动之一，相信通过讲座进一步拓展了师生的知识面，激发了大家在未来的学习与工作中创造性开发媒体传播讯息的信心与决心。（艺传学院 文/郭齐 摄影/王彦力 许冉阳）